【廣東話爆文】蹦闆背景大起底!由街邊檔到潮牌王國嘅傳奇發跡史
蹦闆究竟係乜?點解可以紅到咁?
喂,各位後生仔女,最近成日聽到人講「蹦闆」呢兩個字,但究竟蹦闆係乜東東?點解可以喺香港同內地都紅到發紫?今日就等我同大家深扒呢個潮牌背後嘅傳奇故事啦!
講真,第一次聽到「蹦闆」個名,仲以為係某種新型滑板或者極限運動裝備。點知原來係一個專門做街頭潮流服飾嘅本土品牌!佢哋啲設計夠晒大膽創新,又成日同唔同藝術家crossover,難怪可以喺咁短時間內爆紅。
蹦闆創辦人嘅神秘背景
先同大家講下蹦闆創辦人嘅故事。據我所知,品牌創辦人Jason Wong(化名)本身係一個80後香港仔,細個喺深水埗長大。佢由細就對潮流服飾有好大興趣,成日儲錢買日本同美國嘅街牌。
"我細個成日俾人笑我著衫核突,但就係咁先激發我要創立自己嘅品牌!" Jason喺某次訪問咁講。原來佢中學畢業後做過好多份工,由時裝店sales到批發市場打雜都做過,儲咗幾年錢就膽粗粗開咗自己第一間網店。
蹦闆點樣由網店做到實體店?
講到蹦闆嘅發跡史,真係好勵志!2015年,Jason用咗儲咗三年嘅20萬蚊,同兩個friend夾份開咗間網店,專門賣自己設計嘅T恤同帽。初頭生意好差,一個月都未必賣到50件。
"我哋三個輪流做model、攝影師同客服,晚晚通宵pack貨。" Jason回憶道。轉捩點係2016年,佢哋設計咗一系列以香港地道文化為主題嘅T恤,例如「麻甩佬」、「茶記」等字眼,意外喺社交媒體爆紅,一個月內賣出超過3000件!
2017年,蹦闆終於儲夠錢喺旺角開咗第一間實體pop-up store,雖然得200呎,但開張首日已經排長龍。而家佢哋已經喺香港有5間分店,仲殺入埋內地市場tim!
蹦闆點解可以咁受後生仔歡迎?
咁多人鍾意蹦闆,到底佢哋有乜嘢殺手鐧?我總結咗幾個重點:
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地道香港元素:佢哋好識得將香港文化融入設計,例如用霓虹燈風格字體、茶餐廳menu做靈感,令人一睇就諗起香港。
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限量發售策略:蹦闆成日玩限量同快閃,搞到fans成日驚買唔到,形成一股搶購熱潮。
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KOL合作:好識搵本地同內地KOL著佢哋啲衫,特別係抖音同小紅書上面,曝光率超高。
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質量把關:雖然係街牌,但用料同做工都拍得住大牌子,性價比高。
我個friend阿強就係忠實fans,成個衣櫃都係蹦闆:「佢哋啲衫夠特別唔會撞衫,而且每次出新款都有驚喜!」
蹦闆嘅標誌性設計同經典產品
講到蹦闆嘅經典設計,真係數都數唔晒!最hit嘅一定係佢哋嘅「霓虹燈系列」,將香港街頭嘅霓虹招牌元素融入衫褲設計,夠晒地道。
另外,「麻甩佬語錄」T恤都紅極一時,上面印住「我唔係冇錢 我係選擇困難症」呢啲抵死字句,完全捉到香港麻甩佬個神髓。
仲有不得不提佢哋嘅「懷舊香港系列」,用復古手法重新演繹香港老字號商標,例如改版嘅「李錦記」、「維他奶」logo,夠晒玩味!
去年推出嘅「地鐵路線圖衛衣」更加係一推出就秒殺,將港鐵路線圖變成衛衣背面圖案,仲可以customize自己最常搭嘅路線,超有心思!
蹦闆點樣殺入內地市場?
蹦闆喺香港站穩陣腳後,2019年開始進軍內地市場。初期都遇到唔少困難,例如內地人唔明佢哋啲香港地道設計。
後來佢哋調整策略,推出「大灣區系列」,加入「飲茶」、「叉燒」等粵式元素,又同內地rapper同網紅合作,慢慢打開市場。
而家蹦闆喺廣州、深圳同上海都有分店,小紅書上面仲有成萬篇筆記講佢哋啲產品!內地fans最鍾意佢哋啲「港風設計」,覺得夠特別有態度。
蹦闆面對過乜嘢危機?
每個成功品牌都一定有經歷過低潮,蹦闆都唔例外。2020年疫情期間,佢哋所有實體店都要暫停營業,網店生意都跌咗七成。
"我哋諗過放棄,但班team好齊心,決定轉型做直播帶貨。" Jason話。佢哋係香港最早一批玩TikTok直播賣衫嘅品牌,仲搞埋線上虛擬試著服務,結果成功渡過難關。
另一個危機係2021年被人指抄襲某日本品牌設計。蹦闆立即落架相關產品,公開道歉之餘仲捐錢俾本地設計學院,危機變轉機,形象反而更好。
蹦闆未來有乜大計?
據知情人士透露,蹦闆而家有幾個新計劃:
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開拓海外市場:準備進軍東南亞,特別係新加坡同馬來西亞,因為當地好多華人都鍾意香港文化。
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元宇宙企劃:會推出NFT虛擬服飾,等玩家可以喺元宇宙著佢哋啲衫。
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可持續發展系列:用回收物料做衫,仲會同環保團體合作,等潮流都可以好環保。
Jason仲透露想開間蹦闆主題cafe,等fans可以一邊飲嘢一邊買衫,打造完整嘅lifestyle體驗!
點解蹦闆可以成為香港潮流icon?
最後講下,點解蹦闆可以成為代表香港嘅潮流品牌?我認為關鍵在於佢哋成功將香港文化轉化成潮流語言。
佢哋唔似其他國際大牌咁高高在上,反而好貼地,設計靈感全部都係我哋日常生活見到嘅嘢。由茶餐廳凍奶茶到街市阿嬸,全部都可以成為設計元素,令人會心微笑。
另外,蹦闆好識得玩社交媒體,成日搞投票問fans想睇咩設計,又會請素人做model,建立咗強烈嘅社群歸屬感。
最重要係,佢哋證明咗香港設計都可以衝出國際,唔使下下跟日本或者歐美風,呢份自信同原創性先至最珍貴!
小結:蹦闆嘅成功之道
總括而言,蹦闆嘅成功絕非偶然。由最初得幾個人嘅網店,到而家成為中港兩地嘅潮流指標,佢哋靠嘅係:
- 堅持原創設計,唔跟風
- 將本土文化轉化成潮流
- 同fans建立真誠互動
- 敢於創新同嘗試新渠道
下次你見到有人著蹦闆嘅衫,不妨同佢傾下,可能你會發現更多有趣嘅故事!而家蹦闆已經唔止係一個品牌,仲成為咗一種代表香港年輕一代嘅生活態度。
話說回頭,你又有冇買過蹦闆嘅產品?最鍾意佢哋邊個系列?留言分享下你嘅心得啦!